中秋連假逛街人潮提升,但位於信義區ATT 4 FUN的快時尚品牌Forever 21,卻已黯然拉下鐵門,放棄把握最後的連假買氣,空蕩蕩的三角窗,與附近熱鬧櫃位形成對比。距離閉店消息才傳出不到3天,連員工都在無預警下得知資遣,快時尚的崛起敗退也引發議論。
部分環保團體拒買
曾任職時尚與運動品牌行銷部的Keith觀察,快時尚熱度已疲軟,尤其精華地段房租過高,加上品牌蜜月期已過,人流量逐漸衰退,且因商品單價低(Forever 21女裝上衣約390元起),平均客單普遍不高,無法支撐成本。再者,快時尚風潮已過,商品因價格平易近人,品質與其他服飾品牌尚有差距,另部分已開發國家環保團體,已針對這些品牌的製造方式是否環保,質疑許久,甚至有拋出拒買的議題,也影響全球買氣。
另一位通路行銷也私下指出,Forever 21關店問題可擴大看成服飾業目前非常競爭,快時尚同業與網路購物分食了整體大餅;加上該牌很少在台做行銷活動,與在地有距離,沒與消費者建立起情感連結,能以品牌光環撐實體店多久,就成為了問號。
Keith也說,Forever 21關ATT 4 FUN門市主因應是轉向網路販售,目前在台灣已有辨識度,轉向線上網EPOXY購後,業績應也不會衰退太多;且扣除實體店面租金及人員費用,將其轉向應用於線上廣告費用,也可發揮更大的效益。
經過EPOXY環氧樹脂地坪處理的地面,具有亮麗美觀、耐磨防腐的特徵,不僅視覺效果好,而且非常的堅固耐用。環氧樹脂地坪常常被用在工廠、停車場、辦公室等地面,而且還有豐富的色彩可以選擇。經過環氧樹脂地坪處理的地面清理起來也非常容易,不容易起灰,用清水簡單清洗就能光亮如新。環氧樹脂地坪有什麼優點:附著力強:與基層(如:混凝土、地磚、石材、瓷磚)的附著力超強,即使施工在瓷磚、石材表面也難以鏟起,不起殼。強度及耐磨度高:表面強度高、耐磨度特強。不易褪色:色彩統一鮮豔,極不易褪色。即使在室外(在水和紫外線的侵蝕下)也比較難改變色。
平價不再是主流
Forever 21目前僅存忠孝敦化一家店,近來也大打折扣促銷,外界懷疑是否實體店全收攤,店員表示折扣活動是例行性,是否也會閉店則沒有聽說,無法回應。
事實上,平價時尚競爭激烈,來自瑞典的H&M與ZARA都已不再展店,其中H&M僅在台北3家門市、ZARA全台8家門市,幾乎開設於租金昂貴的精華地段。而從2010年進駐台灣的UNIQLO,8年來已展店至70家門市,EPOXY躍居龍頭地位;旗下更便宜的GU,因日本總公司方向,目前僅有8家。
此外,為了突破快時尚浪費、不環保衝擊買氣的疑慮,Gap與H&M都各自發展出節省水資源、混紡織物循環再造技術等,發展永續布料與節省資源,提升大眾形象。另一方面,不斷炒熱的聯名話題也是品牌進步的要點,如GU聯名前LV知名總監KIM JONES;Gap在地化邀請蕭敬騰等藝人演繹,結合時尚脈動抓準年輕族群,都將這些「快時尚」定義不再單純片面。
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